Zaangażowanie firm w akcje charytatywne nie jest niczym nowym. Gdy myślimy o działaniach dobroczynnych na dużą skalę, to stają nam przed oczami logo znanych marek. Kopanie studni w Afryce, sadzenie drzew, wsparcie dla szkół, pomoc żywnościowa i medyczna dla krajów objętych wojną, fundowanie posiłków niedożywionym dzieciom – to tylko niektóre kampanie, które znamy z billboardów i reklam w telewizji.